国融证券：小家电行业：新品类景气度高涨，三四线城市成为新的增长极

事件百度、京东发布《百度X京东618消费趋势洞察报告》，618期间，游戏电视成交额同比增长275%、VR眼镜成交额同比增长超150%；自清洁扫地机器人成交额同比增长500%、洗碗机成交额同比增长115%；烘干机成交额同比增长310%、射频美容仪成交额同比增长500%。百度指数显示，2022年智能产品相关搜索环比上涨42%。其中，00后搜索兴趣度位列第一，他们对新科技更感兴趣。户外场景方面，精致露营、球类运动为户外经济增添新活力。便携桌椅床、救援装备、帐篷/垫子、野餐用品成交额同比增长分别达541%、227%、165%、142%。投资要点新品类景气度高涨，消费者对于品质需求加强。京东618，4小时内家电全品类整体成交额同比增长近50%，其中家电新品成交额同比增长超3倍，开门红家电平均单价相比去年同期提升46%。京东家电以旧换新订单量超过去年同期5倍，约30万家庭选择了换新服务，且家电套系购买成交额同比增长了150%。另外，75寸及以上大屏电视、新风空调、大容积冰箱还有诸如空气炸锅、射频美容仪和扫地机器人等都是热销爆款。6月10日，当日活动销售额同比增长66%，400升以上冰箱销售占冰箱总