明思力：面向中国70 80及90后的营销策略

在过去的30年里，中国的发展令人叹为观止。如今，中国已成长为仅次于美国的世界第二大经济体。中国市场也发展成为世界领先消费品公司的必争之地。在这样一个竞争愈演愈烈的市场中，各大公司在按照地域进行市场细分时变得越发老练，制定出了一套又一套鲜明的策略去应对有着显著差异的城乡消费者。但是，我们发现，当大公司在制定传播策略时，却会习惯性地忽视70后、80后、90后三代人之间的差异。在中国社会日新月异的30年里，7 0 后 、8 0 后 和90后分别经历了中国社会发展中几个截然不同的阶段。在小组讨论中，我们发现，当谈及各自的消费驱动力和消费需求点这些问题时，参与者的想法和观点大相径庭。尽管在同一个国家长大，但是他们的世界观以及自我认知有很大的不同，以下几点不同让营销和传播从业者十分感兴趣： 消费习惯和可支配资金 世界观和自我认知 谈论话题和兴趣 媒体使用习惯 本次研究调查结果是基于对22个调研样本进行深度探访，其中5位受访者是在年龄段为 20-3 2岁的女性奢侈品消费者，采访在她们的购物过程中进行，而其他的采访对象都是 中国奢侈品行业中的资深人士，如奢侈品品牌经理、时尚网站主编以及高级时装精品 店