易观智库：小众群体市场的美丽与哀愁

2016年易观发布了《小众群体市场的美丽与哀愁》的市场研究报告，报告对小众群体市场特性、各产业链及关键变量、未来的市场趋势及挑战做了详细的研究。 主要内容 相对大众群体而言，小众群体早已有之，但由于圈子文化壁垒较深，主流文化了解甚少，一直以来以亚文化形态处于边缘位置，商业氛围较弱。 伴随人口结构变化、多元文化抬头、互联网的快速传播，此前封闭的圈子文化正在影响网络话语权，大众的认知度和接受度得以提升，小众群体背后的商业机会符合市场追求消费升级和挖掘细分需求的要求，正成为创业者和资本关注的新的增长点。 小众群体市场以年轻用户为主，直播、网红、影视、游戏等将是小众群体市场挖掘增量市场的有效助力。 小众群体市场特性分析（1）小众群体市场是什么？相对大众群体而言，小众群体早已有之，但由于圈子文化壁垒较深，主流文化了解甚少，一直以来以亚文化形态处于边缘位置，商业氛围较弱。伴随人口结构变化、多元文化抬头、互联网的快速传播，此前封闭的圈子文化正在影响网络话语权，大众的认知度和接受度得以提升，小众群体背后的商业机会符合市场追求消费升级和挖掘细分需求的要求，正成为创业者和资本关注的新的增长点。（2）小众群