光大证券：纺织和服装：2022年“618”电商大促数据点评-“618”大促落幕、总体平淡，国产头部化妆品、运动品牌表现不俗

行业表现：美妆个护同比下滑，运动户外增长稳健2022年“618”电商大促活动落幕，从大盘数据来看，京东（统计5月31日晚8点~6月18日24点）合计成交额超3793亿元，同比增长10.3%、增速环比去年同期有所放缓（去年同期同比增27.7%）；天猫“618”大促时间为5月26日~6月20日、不披露成交金额。在疫情扰动下今年“618”大盘相对平淡。根据星图数据，2022年“618”大促期间（统计5月31日晚8点~6月18日24点）全网交易总额为6959亿元、同比增长20.30%。按成交额排名，美容护肤、香水彩妆位列第2、5名，运动户外位列第3名；按同比增速排名，运动户外位列第4、美容护肤、香水彩妆分别位列第8、9名。运动户外成交额同比增长9.10%，美妆个护合计（美容护肤+香水彩妆）同比下滑19.92%、低于大盘增速20.30%，其中美容护肤和香水彩妆同比下滑18.90%、22.10%，预计与疫情影响行业需求、直播兴起致大促虹吸效应转淡、流量分散等有关。品牌格局：护肤类目国产品牌排名上升，运动类目国产龙头锐意进取化妆品行业天猫平台：根据亿邦动力网统计的天猫排行榜（统计5月26日晚8点~6