益普索视角：如何抓住年轻辣妈的心？

如何对中国新生代辣妈群体进行营销是众多快消与母婴品牌始终关注的一个热点。作为一个比较特殊的群体，当下的中国新妈妈群体主要为互联网时代成长起来的 85 后和 90 后，她们的媒介使用习惯与购买考虑因素呈现哪些特征？品牌应当如何应对？新妈妈人群画像： 孕妈妈群体中，2016 年的49% 是90 后，比2015 年和2014 年分别增长了11% 和24% ！ 1 岁宝妈群体中，90 后也占据了将近半壁江山（48%），相较2015 年的31% 和2014 年的25% 有显著提升。 75%年轻父母在籍贯地或异地拥有自己的房产。 38%年轻父母有换房、购房计划。 52%年轻父母拥有私家车 47%有换车需求的接近半数 新妈妈的媒体接触渠道：母婴类网站/ APP 热度最高，进入孕期后对移动设备的需求明显提高，母婴类网站/APP 是当前中国新妈妈获取育儿知识的最主要的渠道。对于新妈妈来说，这一渠道占据了她们上网的主要内容，平均比例高达48%。在孩子出生后，这个比例比孕有进一步升高。新妈妈的线上/ 线下购买行为：85% 的母婴人群都网络购买过母婴用品，一线城市最信任网购且网购率最高。根据调查结果，母婴用品