益普索：破解社会化媒体，利用影响者的传染性创造力

很显然，当谈到与社会化媒体受众进行有意义的沟通，我们仍有很多学习的空间。在Ipsos Connect，我们一直在探索品牌如何能够在这一领域最大限度地发挥影响。我们的出发点是对“正确把握”的人们进行深入研究，以确定我们可以从他们身上获悉什么。现在，社会化媒体几乎和客厅角落的电视机一样普及。70％的英国互联网用户拥有社会化媒体账号，其中，五分之四的人每天至少访问一次。16 － 24 岁的网民，每天在线6 － 7 小时，其中1.5 小时花费在社会化媒体上。 根据Ipsos Connect 2016 年第二季度的技术跟踪，在英国，社会化媒体是智能手机上的仅次于电子邮件的第二大流行活动。 在某种程度上令人惊讶的是，虽然社会化媒体广告花费已呈几何级数增长 －－ 同比增长45％，达12.5 亿英镑，但总体来看并不高。 与此同时，知晓如何方能“正确把握”，仍然是商家的大问题。我们需要认识到“点赞数”和点击量这两大在线指标并不等同于品牌成功，但是他们促成了向品牌内容和市场引领者营销的转变，这两者均有助于解决对广告拦截的担忧。 社会化媒体和影响者主导的市场是复杂的，对成功的衡量更具挑战性。尽管如此，影响者