众引传播：2016年90后妈妈白皮书

本次白皮书在全国范围内进行了21-26岁年轻妈妈的问卷收集和访谈调硏，总样本数超过6000份，全面了解了90后妈妈的“三观”一儿观’社交观和消费观。 在此次调査中，如后妈妈表现出极强的代际特征，突破我们之前对90后“不靠谱”“情绪化”“二次元”的设定：在育儿上，她们个性独立，心态放松，把育儿当成生活的一部分，努力与孩子共同成长；在沟通上，她们基于熟人和兴趣关系形成多个社群，线上刷存在.抱团找归厲，社群内关系越亲密，越能影响到她们的决策判断；在消费上，她们买买买，买遍全球，表现出极强的消费实力，追求品质生活。我们有理由相倍她们会创造出更好的母婴关系创造一个更好的”90后妈妈”时代。 1）90后妈妈：本宝宝有宝宝啦！ 中国妈妈中年龄在21-26岁之间的妈妈达到34%,超过总体样本数的1/3;其中21-23岁的90后妈妈比例占到43%,24~26岁之间的90后妈妈比例占到57%。 约60%的90后妈妈的宝宝年龄在0-3岁之间；正处于怀孕期间的90后妈妈占到37%;宝宝年龄在3岁以上的约3%。 受过本科教育的妈妈比率达到58.71%;硕士及以上学历的妈妈达到2.8%。考虑到90后妈妈还有可能在