DCCI：2016年90后人群移动购物研究报告

2016年中国90后人群移动购物 研究报告研究背景与目的随着网络的普及和移动互联网时代的到来与网络支付的发展，移动购物的便捷性迅速被市场认可、接受，市场规模迅速扩大,各类移动购物平台涌现。尽管80后人群仍被视为消费主力人群，但越来越多的新生90后（包括95后及00后）人群开始具备独立购买能力，未来将引领消费市场，90后人群的消费习惯与态度已经开始对传统零售业产生重要影响。通过对90后人群的移动购物行为研究与娱乐关注研究，发掘90后人群的消费心理、移动购物消费特征与偏好。关键发现 综艺娱乐：90后人群综艺娱乐内容关注广泛 商业服务：90后人群即将成为移动购物主力，95后、00后崛起 用户需求：价格影响减弱，90后人群更青睐时尚、个性化产品 消费习惯：90后人群消费普遍理性，同时注重自我价值体现 平台选择：小而美的时尚、个性化综合移动购物平台成为重要选择 消费趋势：创新力、个性化最能打动进击中的主力消费新生人群 90后人群更加喜爱的国内的明星90后人群对网络剧的喜爱程度普遍高于国产电视剧90后喜爱的棚内综艺有《快乐大本营》等，对真人秀喜爱度差异大90后人群较为关注国内明星/乐队的演唱会移动