华通明略：2016年美国总统候选人品牌评估报告（英文版）

Kantar Millward Brown在美国进行了两次选民调查，利用品牌分析理论来解读美国各位总统候选人给选民的印象，以找出他们分别更像什么类型的品牌。结果？希拉里・克林顿（Hilary Clinton）像老练可靠但是缺乏个性的品牌，而唐纳德・特朗普（Donald Trump）是个完全的异类，因为在包含了10万多个品牌的BrandZ数据库里，没有一个品牌与他一样。这个项目包括两次调查，首先是Kantar Millward Brown在今年4月份调查了选民对当时的五个主要候选人的印象。第二次是今年7月份时进行的，那时已经只剩下希拉里和特朗普两个候选人。受访者的选取保证了它们在性别、收入、年龄、地点、种族、教育水平和宗教信仰上都有足够的样本。调研的模型是基于Kantar Millward Brown的“有意义的差别化模型”（Meaningfully Different framework），这一模型从（对受访者来说）“关联度”（meaning）、“差别化”（difference）和“知名度”（salience）三个维度测量商业品牌的健康程度。它的准确性已经被大量的销售数据和市场份额数据