蚂蜂窝：自由行用户行为分析报告（2014-2015）

自由行用户行为分析报告自由行用户属性分析 用户年龄及性别 消费者旅行主题偏好 自由行产品单价 平均出行天数 产品选择偏好 最受消费者喜爰目的地 女性强有力的“买买买”促进旅游自由行用户中女性占比略高于男性。海岛市场上男女比例较均衡，而在曰韩港澳等城市的购物游上，女性消费者成为主力，增长更快。85后逐渐成为主力军20-35岁人群仍然是自由行出游的最大消费群体，但自由行用户的年龄均衡化越来越明显。不同年龄层用户对于自由行个性化的需求不断提升，对于自由行产品的要求也逐步提高，从而需要产品更多样化的体现。消费者旅行主题偏好单纯旅行依然是主要目的，不过旅游形态也呈多元化发展，其中更有收藏旅游、绘画旅游等。5000元分隔国内游与境外游用户选择国内自由行产品单价集中于2500-5000元之间，选择境外自由行产品单价主要在5000-10000元之间，境外自由行品单价明显局于国内。自由行产品单价自由行产品的单价均呈下降趋势，与此同时服务质量不断提高，使其性价比不断提升，从而用户获得更好的旅游体验。出行天数平均增加2.5天平均出行天数在10天以内，在不断追求个性化、享受旅游的2014年，出行天数平均增加2