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国金证券:轻工造纸行业周报:跨境平台大会参会总结,家居关注315活动进展

发布者:wx****ec
2024-03-04
2 MB 21 页
家居 国金证券
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国金证券:轻工造纸行业周报:跨境平台大会参会总结,家居关注315活动进展.pdf
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雨果跨境平台大会汇总:平台多元化趋势凸显,精细化运营持续推进。1)商家主体多元化、参与度白热化,从品类角度,服装、家居、3C商家仍是主流。2)欧美是主流,新兴市场值得重视:美国市场强调本地化需求运营,拉美/东南亚仍在积极招商阶段。3)一超多强,平台布局多样化:TEMU、TiktokShop、SHEIN等新兴电商平台的迅猛发展,根据雨果跨境2024年初针对434位跨境买家的调研,16%/12%的卖家已入驻TEMU/TikTokShop。4)全托管、半托管等新模式补充等带来新增量,丰富商家结构贡献增量,家居大件迎机遇,重视海外仓加速成长。 家居:本周多数品牌已进入315活动周期,从今年315活动终端调研反馈来看,一方面头部品牌目前营销打法虽然与去年变化并不大,但经销商对于多品类联合销售能力已逐步构建,另一方面尾部品牌对于315活动的投入在缩减(如部分经销商反馈315活动品牌联盟参与的品牌数量较往年有明显减少)。在这一背景下,我们认为头部集中或将真正开始加速,并且在目前地产大环境及板块估值已处历史低位的情况下,家居板块的投资更多需以“供给侧”逻辑把握个股机遇。我们依然看好:1)具备品类融合能

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