奥美：2017年关键的数字趋势

2017年关键的数字趋势Marshall Manson James Whatley介绍过去几年，奥美的两位数字及创新主管 Marshall Manson 和 James Whatley一直联手制作一份年度趋势报告，勾勒出他们心目中数字和社交媒体的走向，以及品牌和代理商应该如何应对。一如既往，这份文件――第四份年度报告了――由两个部分组成：首先是回顾和评估2016年度预测，其次是对2017年的展望。希望你们会喜欢。第一部分：2016年预测：我们的表现如何？趋势一：广告拦截器进入最后阶段广告拦截器的使用量将继续上升。无论是在移动端还是在桌面端，用户将观看更少的横幅广告。生态系统的拥有者将加大力度抑制网页的膨胀――最大化到达率，最小化广告干扰。考虑消费者的意愿，不仅在发布内容之前要考虑，在内容规划阶段也要考虑。事先严格地执行这种策略，就能够更好地利用领先平台精准定位你的消费者。2016年，仅在美国，广告拦截的使用量跳升了34%，生态系统们大幅度减少了所谓的“快速加载内容”（Facebook对所有发布者开放了Instant Articles，我们也迎来了Google Amp）。而且，Adblo