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CTR:移动手机消费解读.pdf |
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2017移动手机消费解读,MCB媒介与消费行为研究部刘勇趋势一:移动用户数持续增长,但语音通话时长持续下降2016年1-11月,移动用户新增1.09亿,同比增长12.6%;2016年11月移动电话用户数达10.74亿,连续23个月增长;移动电话用户数连续23月增长:11月末,移动互联网用户总数达到10.74亿户,其中1-11月净增1.09亿户,同比增长12.6%。去话通话时长连续23个月下降:2016年1-11月,全国移动电话去话通话时长完成2.58万亿分钟,同比下降1.3%,连续23个月下降。全国固定本地电话通话时长完成1724亿分钟,同比下降16.9%。趋势二:红包成新宠,移动互联进入流量后时代2017春节全国移动流量消费25901万G为2016年2倍。微信红包总量达142亿个,同比增长75.7%,短信发送量116亿条同比下降16.9%。2016年,移动互联网接入流量消费达93.6亿G,同比增长123.7%。全年月户均移动互联网接入流量达到772M,同比增长98.3%。手机上网流量达到84.2亿G,同比增长124.1%,占总流量比重达90.0%。趋势三:智能终端微增长,国内市场国产
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