华扬数字营销研究院：2017空巢青年手册

2017年1月，华扬数字营销研究院发布《空巢青年手册》。报告将视线的焦点集中到空巢青年上，通过案头研究、公开社交资料定性分析、营销案例分析等方式，描绘空巢青年生存图谱，从2大生活状态，9大关键词解读空巢青年，深入呈现空巢青年生活实景和行为特点，助营销人了解空巢青年的生活环境与行为特征，并提出营销建议。欧睿国际调查显示，全球独居人数从1996年的1.53亿人增至2011年的2.77亿人，15年间增长了81%。同样的趋势也发生在中国。国家统计年鉴显示，2014年我国有超过6600万独居人口，一人户比例从1990年的6%升至15%。一线城市独居人口比例更高，上海达1/4，北京达1/5。空巢青年多是毕业不久的大学生，他们离开家乡和父母，在大城市过着租房独居的小生活。实际上，当他们作出这样的选择时，就注定与那些渴望安逸、平稳的同龄人有所区别，他们往往更渴望成功、愿意接受挑战，希望过上更有品质的生活。即便目前收入水平并不高，但消费能力和欲望都不容小觑。他们关注小世界的建设与维护，注重格调的养成。2015年日经中文网发布数据显示，日本单身女性花在餐饮和时装方面的钱是同龄已婚女性的 2.7 倍，她们每