京东数据研究院：从京东大数据看食品网购消费趋势

从京东大数据看食品网购消费趋势京东数据研究院京东食品销售及用户规模连年强劲增长 京东食品的销售额、销量和用户数等数据2013-2017均保持150%以上复合增长 用户购买频次和人均消费逐年攀升，同时带动京东平台其他品类销售 越来越多消费者习惯在京东购买食品，食品网购常态化改变着人们生活方式和行业生态 京东食品用户画像 80后是居家主力，80、90后是食品购买主力 女性为主，占比明显超过全站 基数最大的蓝领人群更爱食品网购 食品用户高度重视购买评价，敏感人群占比超出全站46% 京东食品用户三大特点对于食品网购体验，用户评价较为集中的有2014-2017二级品类销售额占比变化 休闲食品、饮料冲调和粮油调味，三个品类占比逐年稳步上升 中外名酒占比三年均为第一，但占比有所下降 粮油调味类民生商品增长最快，销售额三年复合增长近170% 2015-2017年三级品类增长较快品类 米面、水、食用油、调料，与生活息息相关商品成为黑马，体积大重量沉的商品方便消费者购买同时，这些商品的高复购性也带动电商平台其他品类销售。 牛奶、坚果，与食品安全及健康相关商品增长较快，说明消费者对网购平台信任度提高。 饼干