安索帕：2016年上海地区重点商圈研究

安索帕（Isobar）中国集团推出了《2016年上海地区重点商圈研究》分析报告。不同以往多半使用手机信号流量为主的商圈分析，本次报告通过银联智惠线下消费大数据平台，分析了2016年上海商圈2亿多笔交易数据、81个商场与商户、超过1000亿以上消费金额，将线下消费三元素“人、货、场”重构，挖掘商圈消费行为，并对消费者、产品及购物行为进行更全面的分析。不同消费表现加上不同购物场景 ，十六大商圈可细分为五种类型：南京西路 、陆家嘴 、 古北 、静安寺为零售餐饮客单价的高端消费商圈；五角场则是以人潮为主要消费动力的大流量商圈；南方商城、七宝、莘庄、梅川路等坐落与中外环的社区型商圈则在假日期间呈现出餐饮消费大增的有趣态势。上海商场餐饮零售最佳配比1:3：本次分析发现餐饮和零售的消费量配比为1:3，也就是每人每次去商圈消费时会产生1笔餐饮消费加上3笔零售消费。上海消费者不专一，商圈粘性低：不管是消费金额或交易次数，消费者的商圈黏性多半分布30%以下，表示上海消费者的活动范围广，不会只固定消费某一商圈。第一季为全年销售旺季，但是旺季不旺，消费不集中：本次研究也发现，上海商圈消费并非集中少数高消费节庆