易观 李智：透过产业及用户需求洞见声音价值

2017年12月2日，全媒体有声读物互联网应用高峰论坛在北京召开，易观副总裁李智发表主题演讲《透过产业及用户需求洞见声音价值》。透过产业及用户需求洞见声音价值有声内容经过多年的高速发展移动电台+有声阅读模式的格局基本形成移动电台• 娱乐类短音频内容为主的广告模式• 早期主要表现为音频分发渠道，如今逐渐平台化，更多参与到上游内容的制作和下游分发场景延伸有声阅读• 出版类长音频内容为主的版权模式• 早期主要表现为上游环节的有声内容生产，包括出版物、网络小说等内容的有声制作，现阶段部分内容制作方自建了分发渠道人口红利消退后移动音频用户规模波动中增长放缓2017年上半年中国移动音频市场活跃用户规模产业模式走向成熟内容制作和平台运营成为产业链条核心移动电台产业链有声内容依靠丰富的收听场景满足了用户碎片化收听的需求 信息获取方式随移动数字技术的发展而发生巨大改变，手机成为主要的信息获取渠道 伴随经济社会的高速发展，快节奏的生活状态加之受众需求的多样化，人们的工作生活呈现出“碎片化”特征 移动音频相较文字、图片具有鲜明的“伴随性”特征，音频是移动互联唯一伴随性媒体 移动音频用户属性――男性占八成，中