华龙证券：传媒行业专题研究：谷子经济：IP驱动下的产业链协同与消费新生态

摘要： 谷子经济：IP衍生品的消费热溯源。“谷子”指基于二次元文化IP（漫画、动画、游戏、特摄、虚拟偶像、小说等）衍生的周边商品，包括吧唧（徽章）、立牌、挂件、明信片、杯垫等，其核心价值在于通过IP情感联结满足消费者收藏、社交等需求。谷子经济，指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态。艾媒咨询数据显示，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%。国内谷子经济近年热度攀升，2023-2024年多项展会、商业活动表现亮眼，影响力扩大。其关注热度高的外部因素有情绪需求、商业引流等，内部得益于IP积累、产品特性及创新。 消费端观念转变，关注谷子经济长期可持续发展。对标日本，其家庭素养娱乐消费的市场规模具备相对稳定性，非物质消费具备较强韧性，动画市场海外及商品化规模最大，这为中国谷子经济发展提供了参考，二者均面临消费结构升级中精神需求凸显的趋势，且二次元文化在年轻群体中渗透深厚。国内2024年泛二次元人群达5.03亿人，泛二次元及周边市场规模持续上升；泛Z世代群体是二次元产业的主要目标人群，其中女性占比高达61.39%。同时，谷子的社交属性至关重要，近八成年轻