艾瑞咨询：2018年中国在线导购行业研究报告

《2018年中国在线导购行业研究报告》在线导购是指在互联网上向消费者提供商品和服务信息，促成第三 方交易达成，并收取广告营销费用。本报告以在线导购参与者为研究对象，着重探讨线上线下融合新趋势下，在线导购行业的商业模式、市场价值及其未来的增长空间和发展趋势。摘要中国在线导购行业依托于网络零售市场发展而来，收入来源为广告主的网络营销费用。1.在线导购是指在互联网上向消费者提供商品和服务信息，促成第三方交易达成，并收取广告营销费用的商业模式。2.得流量者得天下，在线导购行业是基于流量重新分发产生的商业模式。互联网时代下，流量变现的方式有两种，一是直接利用流量带来买卖销售，例如电商网购；二是通过流量分发带来收入，在线导购行业属于这种商业模式。3.在线导购行业主要的盈利模式为以CPS、CPC、CPT、CPM等方式，面对商家收取佣金，目前行业以CPS为最主要的结算方式。目前行业市场格局以平台类参与者为主。1.在线导购行业的参与主体主要有两大类：一是以返利网、什么值得买、淘粉吧等为代表的垂直导购平台；另一类是随着社会化媒体发展起来的网红自媒体，目前行业以前一类平台参与者为主。2.2017年中国在线导