星图数据：2017年线上液态奶消费大数据蓝皮书

2017年，线上液态奶市场稳定增长，在星图数据重点监测的品类中，销售额高点仍然出现在促销热门月6月以及11月，分别贡献了全年9%及13%的销售额。线上液态奶品牌集中度接近50%，但较前几年有所缩减，对比去年同期，常温酸奶品牌销售表现更加惹眼。京东自营、天猫超市成为网购液态奶的主要渠道，消费者已养成从线上自营超市购买乳品的习惯。2017年双十一当天，全网液态奶销售额10.2亿元，超3成份额被进口牛奶占据；其次为常温酸奶(28.6%)。本土乳企会得到政府的鼓励和支持，大中型乳企，将加速发展，并在3-5年内形成高集中度的格局。