易观智库：2018中国移动音频市场年度综合分析

2018年4月24日，易观发布了《中国移动音频市场年度综合分析2018》的年报。移动音频市场年度综合分析2018，对移动音频市场发展概况及核心参与厂商进行梳理分析。在移动音频内容方面，继知识付费开启移动音频内容付费之后，有声书市场大有接棒之势；场景化方面，各家积极链接碎片化场景，力争深入渗透到用户生活之中。随着移动音频近几年的快速发展，移动音频市场逐渐稳定为移动电台和有声阅读两大业务模式为主的市场构成。移动电台通过早期分发渠道，演变成内容生产的中坚力量；有声阅读在知识付费的风潮与国家国民阅读的政策激励下，发展势头强劲，即将成为继知识付费后的新一轮内容之战；此外，音频直播在2016年悄然登场，2017年已然成为各大移动电台中的必备一环，并试图从内容和商业模式上搅动移动音频市场。随着社会经济的不断发展，和用户精神需求的提高，使得用户的时间被迫被碎片化的同时，其获取更多信息和知识的需求也愈加强烈，在整体社会氛围的强化下，音频以其强烈的伴随属性，逐渐占据用户的碎片时间；为了迎合用户的碎片化需求，移动音频在不同场景、不同渠道做布局，开放多个入口，深入探索用户在不同场景下的使用习惯，并在硬件和内容