华扬数字：花钱有品位，任性有道理--年轻人的消费新主张（先导篇）

2018年5月9日，华扬数字营销研究院（下简称HDMR）围绕话题“最近买了什么”对20多个年轻人进行了深度访谈，推出《花钱有品位 任性有道理――年轻人的消费新主张（先导篇）》。通过与年轻群体面对面沟通、社交公开资料分析、媒体监测数据分析等方式，解析年轻群体的消费状态、内容偏好，讨论适合的营销逻辑与方法。2012年，中国消费者收入呈现质的飞跃，消费升级全面爆发。目前，“消费升级”已成为讨论投资风向、零售业态、营销趋势时的重要话题。Useit知识库从报告发，尤其是走上消费升级之路的年轻人，他们在2015-2020年的消费增长率将比上一代人高出1倍，不仅对消费力产生重要贡献，其观念和偏好也将影响消费升级的风向和趋势。HDMR在《花钱有品位 任性有道理――年轻人的消费新主张（先导篇）》中指出，年轻消费者正在从温饱型向享受、发展型升级，成长发展、身份表达、品质生活等需求正在成为重要的消费驱动力，推动年轻人消费升级的脚步。总体可以从消费的观念、品质、结构、形态四个方面来观察他们的表现。 观念升级：报告中，26岁的程心远就用4000元的电脑椅、1500多元的机械键盘来呈现一名程序员的专业素养。“有钱