克劳锐：2018喜马拉雅有声书用户行为洞察报告

近日，喜马拉雅&克劳锐联合出品了《润物有“声”-2018喜马拉雅有声书用户行为洞察报告》，聚焦有声书用户数据，透过用户喜好，洞见有声书市场价值！伴随着知识付费的走热，深耕音频领域多年的专业音频分享平台--喜马拉雅FM，其用户数和有声书收听量一路攀升，获得了极大的市场关注度。本报告数据来源于喜马拉雅有声书数据库，重点呈现有声书市场规模、精准用户行为洞察和平台优质主播影响力，为您揭示有声书是如何来撬动阅读消费市场的。一、数据概览：用“声音”撬开阅读新世界在音频技术和用户需求的双重刺激下，中国有声书市场表现惊人，其市场规模从2016年的23.7亿元增加2018年的45.4亿元。预计到2020年，这个数字将会超过78亿元，庞大的市场需求助推了喜马拉雅FM等综合音频平台的迅猛发展。2018年上半年，喜马拉雅有声书用户飞速增长，订阅数、月播放时长和付费销售额都呈现明显增长趋势。“有声化”正在成为争夺用户注意力、培育用户新式阅读消费习惯的新宠。数据显示，喜马拉雅有声书平台最受欢迎的有声书品类依次为言情、都市和悬疑小说，其中《超品相师》、《摸金天师》、《老衲要还俗》等多部书籍，上半年累计收听量过亿，成