易观智库：2018情趣市场数字化升级年度综合分析

2018年8月15日，易观发布了《情趣市场数字化升级年度综合分析2018》的年度综合分析报告。随着监管政策的放松，青年一代的成长，性教育的普及和深入，情趣市场正在逐渐被接纳。如何正确看待情趣市场的发展，了解市场竞争、营销策略的变化，了解用户情况，判断行业发展方向。情趣市场面对的是广泛的刚需，不同性别、取向、不同性经验的群体均是目标人群。情趣用品市场通常会将性别、性经验作为分类，以解决特性群体需求。除此之外，品牌、操作方式、材质也是常见的分类方式： 品牌：安全套做为情趣用品市场中的消耗品，复购几率大，因而品牌战略至关重要。杜蕾斯、冈本、第六感、大象等安全套品牌深入人心。情趣用品方面，市场并未形成品牌认识，粗放的市场形态还未进入到品牌竞争的程度。 操作方式：操作方式以手动、电动、遥控、软件控制等为主。消费者可根据自身情况进行选择。 材质：材质和安全性为情趣用品最应注意的部分，然而消费者对此还未有明确概念。情趣用品材质主要有硅胶、软胶、塑料、塑胶、PVC等，消费者可根据购买的不同品类进行具体选择。 《情趣市场数字化升级年度综合分析2018》目录 中国情趣市场介绍及发展背景分析 中国情趣市场现