凯度消费者指数：新零售驱动增长力引发的购买决策旅程变革

随着科技技术快速的更新迭代，渠道多元化的布局深耕，消费者接触媒体习惯的改变，竞争环境变得越发错综复杂。在这个充满挑战与机遇的时代，无论是制造商还是零售商，仍有理由保持乐观。赢得新消费者的青睐，依然是赢得市场，获取增长的永恒定律。 新零售驱动增长力引发的购买决策旅程变革Transforming Purchase Decision Journey to Power Growth in New Retail Landscape消费者已赋予在任何场景任何时刻进行购买的能力，品牌准备好在最关键时刻影响他们的购买吗？中国零售市场的演变：卖 Sell 1970-1995 迈 Scale 1995-2015 脉 Data 2015-20?? 电商 eTailer 诉求：围绕超级平台建立生态圈 消费者 Shopper 诉求： 买 对 ／ 价值 ／便捷 ／速度 零售商 Retailer 诉求：数字化推广与服务变革 品牌商 Brand 诉求：全渠道渗透 社交购物密码破解直播 Live Streaming 短视频 PUGC/UGC 拼团／返利 Rebate移动三重威胁数字变革放大了矛盾，同时也带来巨大商机中国