易观&唯品金融：2018年中国家庭金融市场专题分析

2018年11月1日，易观发布了《2018中国家庭金融市场专题分析》的分析报告。家庭作为中国社会的基础单元，家庭单元建立的本身就意味着要面临和承载超出个体本身的各种消费行为及财富管理和支配行为，尤其是母婴、教育等消费场景的增长非常明显。然而，在消费增长的同时围绕家庭不同消费代际群体全生命周期诉求所展开的金融服务并不多见。基于此，易观联合唯品金融共同探讨消费升级背景下，不同代际群体在金融理念、金融行为上的特征和变化，探索中国家庭在消费、财富管理等方面的诉求特点，洞察未来中国家庭金融的发展方向。报告显示，使用支付、保险、投资理财等金融服务的家庭用户中，一线及超一线城市用户加总占比超过65%,二线城市用户和三线城市用户占比分别为18.9%和11.8%。未来随着经济的发展和投资者教育的普及，二三线城市家庭金融发展潜力较大。中等以上消费能力家庭对投资理财、保险等保值增值型产品使用率较高，中低消费能力家庭用户对网络借贷、消费金融等需求较为强烈。未来家庭用户期待更有针对性的投资渠道和知识获取渠道，进而通过投资理财实现资产增值成为新中产家庭缓解隐形焦虑的主要方式。集资产配置平台、知识平台和理财服务平台