易观智库：2017年中国数字音乐用户行为洞察白皮书

中国数字音乐用户行为洞察白皮书2017主要对中国数字音乐用户行为进行分析，通篇划分为行业篇、用户篇、产品篇三个部分。行业篇聚焦数字音乐变迁并追溯了国内移动音乐客户端的发展史，用户篇锁定移动音乐主流消费人群，基于移动音乐主流消费人群的行为数据洞察用户的消费偏好以及音乐类型的多元化发展，产品篇基于从单一播放器服务到泛音乐生态服务的平台变迁，对数字音乐的未来消费趋势进行了展望。报告显示，科技的革新为数字音乐产业链的发展提供了更多的可能性，推动数字音乐产业上下游的高速融合，消费者的需求被放大到产业链的各个节点，更多类型的生产厂商进入数字音乐产业链中，产业上游生产角色由单一到多元，改变了数字音乐产业格局；平台运营方作为连接上游音乐版权提供方和用户的重要节点，经历了PC时期基于网页形式开展音乐门户服务到移动互联网时期基于APP开展音乐客户端服务的转变，综合音乐、移动K歌、粉丝娱乐和演艺直播是开展互联网音乐服务的主要平台运营方代表。在野蛮生长的互联网发展早期，即我国互联网音乐的市场培育和发展初期，免费音乐资源随处可见。中国的音乐产业在从唱片向网络的转化和过度过程中，用户习惯免费听，平台习惯免费用，我