易观智库：2018中国音频IP营销数字化发展专题分析

2018年11月15日，易观发布《中国音频IP营销数字化发展专题分析2018》。主要从内容、平台IP运营能力、IP影响力、用户质量、广告资源、营销策略、广告效果多方面对音频IP广告价值进行全面分析，整体上音频IP综合投放价值较好，但由于目前正处于市场发展初期，广告主认知仍处于初步阶段，同时音频广告植入空间尚未打开，音频厂商仍需要积极开发内容层广告资源，创新广告投放策略，并加快原创IP培育和优质版权IP内容的引入，为广告投放奠定坚实基础。随着音频IP资源快速增长以及广告主认识的加深，未来音频IP营销市场将迎来快速发展，与视频、社交、户外等优质投放渠道共同成为数字营销重要部分，同时随着场景营销的不断践行，预计音频IP营销或将成为广告策略创新的重要根据地。基于IP价值模型评价，音频IP营销整体市场价值显著，由于音频IP营销市场方兴未艾，广告主对其认识不足，市场规模尚小，但由于其优质内容和广泛的用户群体以及独特的“听觉”接收渠道，值得广告主预算倾斜，以保证在碎片化的媒体环境中，全面触达用户。由于IP的强内容性，整体上音频IP的广告植入空间略小，用户对广告耐受度较低，领先音频厂商需要注意平衡用户