中国银河：传媒互联网8月行业月报：暑期新游表现亮眼，《黑神话：悟空》持续破圈

核心观点 爆款影片数量少，暑期档票房同比下行。根据灯塔专业版数据，全国8月票房40.13亿元（含服务费），同比下跌48.09%，环比下跌25.03%。需求端，8月放映场次1293.8万场，同比上涨7.73%，环比下跌-0.99%；上座率6.3%，同比下跌50.39%，环比下跌24.10%：观影人次0.99亿，同比下跌47.06%，环比下跌24.43%。8月上映影片数58部，影片数同环比分别上涨26.09%，56.76%。日前已有38部重点影片预计于9月上线，关注后续影片上线表现。 游戏行业供给稳中有增，重点新游表现亮眼：2024年前八个月版号发放数量为850款，较去年同期的610款增长超30%，游戏版号发放稳中有增，预期行业供给端将持续向好。重点新游表现持续亮眼：《DNFm》、《三国：谋定天下》、《绝区零》、《永勘无间手游》等均表现优异。随着后续新一批游戏产品的陆续上线，预计游戏市场景气度有望持续保持 营销大盘稳中有进，细分渠道波动调整：根据CTR发布的《2024年上半年广告市场投放数据概览》：2024年6月广告市场同比上涨1.6%。从行业（大类）的广告花费变化看，2024年上半年，化