华金证券：传媒：AIGC+智能营销，助力品牌长效经营

AI赋能营销内容创作，助力电商蓬勃发展。在互联网流量红利逐渐退去的存量竞争时代，许多商家试图加大营销力度以更有效地获客与留客。在国家文化产业政策的扶持与引导下，广告行业市场规模持续增长。智研咨询数据显示，2022年，中国互联网广告行业市场规模为5193亿元，其中电商类细分市场占比达到38.12%。由于对多样化营销的需求持续增长，AIGC在电商营销领域的应用日渐广泛。AI赋能创意素材，内容创作效率提升超50%。根据今年各平台备战双11战况，互联互通成为关键词。以淘宝腾讯为首的互联互通迈出了一大步，日前阿里妈妈UD和腾讯广告宣布达成了有史以来程度最深的合作。不仅是阿里与腾讯之间，互联互通早已成为互联网平台大势。10月27日，B站宣布将与淘宝联盟“星任务”共同推出推广流量优惠政策，助力实现从种草到下单全流程。而京东联盟也宣布降低商家参与小红书、B站等站外营销的门槛并简化合作链路，上线“种草”效果数据分析功能，帮助商家优化营销方案。基于大模型的AI应用型产品将AI技术与SaaS产品和数字营销服务进行深度融合赋能，有效解决社群和朋友圈推广文案生成问题，让运营人员可以将更多的精力投入到更有价值的工