东方财富证券：商贸零售行业动态点评：双十一跟踪：珀莱雅美妆预售第一，国货排品及销售份额持续提升

【事项】10月25日，天猫大美妆发布“双11预售首日品牌榜单”。【评论】珀莱雅为天猫美护榜单第一，薇诺娜第六。据天猫美妆大数据20-24时预售定金测算，TOP3品牌分别是珀莱雅、欧莱雅、兰蔻，国货薇诺娜、夸迪、可复美、瑷尔博士分别位列第6、10、11、18位。对比2022年预售首日（31日）珀莱雅、薇诺娜位居第4、6。李佳琦直播间GMV同比下滑，国货排品份额提升近10个点。据青眼情报，24日李佳琦预售直播间共上架363个美妆产品，合计139个品牌，其中国货品牌52个，占比37.41%（同比+9.53pct）；外资品牌87个，占比62.59%。直播间合计GMV超76亿元（-38.2%），其中国货品牌GMV约28.6亿元，占比37.61%；外资品牌47.21亿元，占62.39%。GMV破亿的美妆品牌共11个，占比8%。GMV前20的品牌中，国货品牌占比40%，TOP3珀莱雅/欧莱雅/兰蔻GMV各7.24/4.40/3.79亿元。京东、抖音货盘结构各异，品牌多平台布局。①京东：23日为预售首日，开售前10分钟下单用户数、成交订单量同比增长均超4倍，其中美妆品类成交额同比增长11倍。参加京东商