民生证券：零售周观点：“618”第一阶段收官，国货品牌珀莱雅、可复美表现亮眼，关注第二阶段表现

“618”第一阶段收官，国货珀莱雅、可复美表现亮眼。1）天猫：平台5月20日晚上8点起现货开卖，消费者可分两波购买：第一波为5月20日晚8点到5月28日，第二波从5月31日晚8点到6月20日，截至目前第一阶段销售已结束，步入第二波售卖阶段。根据青眼情报数据，平台“618”首日晚开卖30分钟，珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛成交破亿；美妆类目销售额TOP20品牌中，护肤类目国货品牌数占30%，分别为珀莱雅、可复美、薇诺娜、优时颜、HBN、林清轩，位列榜单第1/5/15/18/19/20；彩妆类目国货品牌数占20%，分别为彩棠、毛戈平、花西子、恋火，位列榜单第1/6/10/20。从第一阶段（5月20日晚20点至5月28日）整体看，根据天猫大美妆数据，美妆类目销售额TOP20品牌中国货占25%，分别为珀莱雅、可复美、薇诺娜、自然堂、HBN，位列榜单第1/7/15/18/19。2）抖音：平台5月24日正式开售，持续到6月18日，活动周期合计26天，较去年增加1天。根据青眼情报数据，抖音“618”大促首日美妆类目GMV前20品牌中国产品牌占45%，上榜的国货品牌分别为可复美、可丽金、植美馥予、欧诗