益普索Ipsos：2023家居香氛消费者观察及机会点浅探

乘着嗅觉经济发展的浪潮，家居香氛产品愈发频繁地出现在消费者的视野之中，这些产品在去除家庭环境的异味、增添香气的同时，也通过美好的感官体验带给消费者一场宁静治愈的精神按摩。虽然解除封控后消费者都在向往远方的旅行，但三年间逐渐培养起来的对家居环境品质和嗅觉体验的更高要求不会轻易降级，通过使用家居香氛产品来改善生活环境的习惯也不会骤然消失，因此家居香氛市场仍然值得关注。

益普索Ipsos《家居香氛消费者观察及机会点浅探》报告总结了国内家居香氛的四点趋势，包括本土市场发展趋势、品牌心智趋势、热门产品趋势以及消费者细分情况。在本研究中，家居香氛指的是在室内环境中使用的，用于清新除臭、提供香味的产品/辅助扩香工具, 涉及的产品大致可分为：无火香氛、有火香氛、清新除臭、辅助工具等四个大类。调研采用网络问卷形式，于2023年初完成1030个有效样本，覆盖中国各区域城市的男性和女性。