云酒传媒&飞瓜数据：2024年第二季度抖音酒类洞察报告

云酒传媒联合飞瓜数据推出的《2024Q2抖音酒类洞察报告》显示，尽管今年二季度抖音酒类电商销售规模增速仅有4.66%，但酒类商品的声量和相关播放量分别增长了62.4%、23.4%，展现出平台消费者对于酒类商品的浓厚兴趣。并且，抖音酒类电商的市场集中度同比去年有一定程度下降，CR10仅为37.39%，较去年下降了9%，体现市场激烈程度的同时，也展现出抖音电商的增长潜力。据抖音酒类销售7成以上的白酒品类，虽然增幅受到季节性影响，二季度仅有5.4%，但在价格表现上依然强势。无论是销量还是销售额的增长，中高端白酒都远超过大众价格带产品。如500-1000元，以及千元以上白酒产品销量分别同比增长34.2%、29.1%。此外，来到消费旺季的啤酒品类，Q2增长则达到了31.3%，市场集中度也有所提升，CR10增加至73.37%，市场竞争格局趋于稳定。葡萄酒等品类则面临一定的增长挑战。报告提出，高端化与精品化将是未来酒类市场的重要趋势。随着消费者对品质以及产品个性化提出更高要求，品牌需通过提升产品品质来增强产品竞争力；限量版、定制化产品和独特的品牌体验，将成为吸引高端消费者的重要手段。