Forbes Insights:客户数据策略报告
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Data Versus Goliath_ Customer Data Strategies to Disrupt the Disruptors.pdf |
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日前,Forbes Insights发布一项新的全球调查《客户数据策略报告》(Data Versus Goliath: Customer Data Strategies to Disrupt the Disruptors)。报告显示,在21世纪的数字经济中,客户数据成为市场成功的竞争优势。然而,虽然数据是关键,但许多组织仍陷入20世纪的方法,流程和技术。那些没有适应的公司发现他们的客户群急剧下降,因为精通数据的竞争对手提供更便宜,更快的产品和更个性化的体验。报告显示,客户数据和分析是颠覆的关键。大多数高管表示(55%),除了创造新市场以及收购或与颠覆者合作外,还通过利用他们对客户的见解和知识来实现颠覆性创新。大部分客户数据仍然没有被决策者掌握。大部分高管对消费者单独视图不冷不热,只有34%认为他们的企业有这样的能力。客户数据驱动业务和员工息息相关,但是,只有14%的企业给予员工操作数据的自主权。客户数据策略的主要好处包括,与合作伙伴和供应商更好地互动(57%),以及通过分析寻找客户共同之处(54%)。只有13%的企业在客户数据方面有较高的自信。客户数据仍然是孤岛,在大部分企业只有决策者
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