IAB：2019年直销品牌经济报告（英文版）

日前，IAB在2019年度领导力会议上，IAB发布了第二版《2019年直销品牌经济报告》(Direct Brand Economy report 2019)，题为“ 如何打造21世纪品牌”。本研究深入阐述和分析了直接品牌如何推动消费品和服务的创造，营销和销售方式的巨大转变。2019报告显示，预计2018年有超过12,000家商店关闭，这是美国历史上关闭数量最多的一年。2017年约有9,000家零售店关闭，为2016年的4倍。到2022年，估计在美国每4个购物中心就有1家可能会停业。2018年第三季度零售销售额13402亿美元，和前一季度比增长9%，同比增长5.3%。电子商务零售销售额达到1309亿美元，环比增长3.1%，同比增长14.5%。2007年电子商务仅占零售销售额的5%，2017年则增长至13%。2019年直销品牌手册从CAC到LTV是新的购买漏斗。IAB重新设计了购买漏斗： CAC：Instagram + Facebook，播客,OTT视频，展示广告程序化购买。 体验：内容、使命、全渠道零售、客户服务和社区。 速度：从产品到市场，客户服务和配送的速度都很重要。 服务：发现、直