天猫：2019中国咖啡消费进阶趋势

2019年5月14日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫发布《2019中国咖啡消费进阶趋势》（下简称《报告》），基于CBNData消费大数据、饿了么平台数据、天眼查数据，洞察当下中国咖啡消费的最新动向。《2019中国咖啡消费进阶趋势》报告摘要： 2018年线下外卖咖啡蓬勃发展，整体外送咖啡的订单量保持高速增长，增幅达到60%。星巴克连续两年位居最受欢迎外送咖啡品牌的头名。 精品咖啡在线下逐渐走出小众市场，2018年接入线上饿了么星选的咖啡品牌基本都以连锁精品咖啡店为主。外卖精品手冲咖啡订单量提升153%，产于埃塞俄比亚的耶加雪菲咖啡最受欢迎。 从2018年线上咖啡细分品类来看，胶囊咖啡、咖啡粉/豆、咖啡液等品类的复购率远高于其他品类。 随着咖啡萃取技术的不断革新，冷萃等起源于线下精品咖啡的冲泡形式受到欢迎并且逐渐应用在线上速溶咖啡品类上。 口味上，中国消费者越来越喜欢“苦”。线上无糖咖啡的消费增速明显并高于整体咖啡品类。从线下外卖咖啡的口味来看，美式和浓缩咖啡等主打无糖无奶的黑咖啡越来越受到消费者喜爱。 咖啡消费带动了线上更多的电器品牌加入到家用咖啡机市场，头部咖啡机份额在