天猫&CBNData：2019高端纸品品类趋势分析报告

2019年5月15日的天猫超级品类日高端纸品专场发布会上，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫发布《高端纸品品类趋势分析报告》（下文简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看完整内容）。基于CBNData消费大数据，以线上高端纸品消费者为主要研究对象，通过分析他们的消费行为，深度解读生活用纸行业升级新趋势，定义精致生活用纸新主张。《报告》显示，近三年线上高端纸品市场规模持续扩大，期间新增消费者68%，订单量增加45%，人与订单的增加推动了行业的高速发展。从消费者特征来看，高端纸品消费群主要聚集在新一线和二线城市，按年龄代际来看，以80后为主，同时95后涨幅显著。从市场细分来看，卷筒纸市场规模占比最大，同时湿厕纸、本色纸和厨房纸巾的市场规模增幅快，而其中新兴品类棉柔巾的出现，则印证了消费者对于生活更加精致化的消费需求。此外，厨房专用纸、私处护理、婴幼儿专用等热门消费者搜索词，则呈现出消费者对高端纸品场景和功能上的需求细分。综上可见，高端纸品已经变成了一些消费者的生活必需品。《报告》将就“肌肤护理”“厨房料理”“特殊护理”三大高端纸品使用场景展开市场解析，并指出高端纸品行业的下