CBNData&天猫：即食燕窝行业发展趋势洞察

2018年12月20日，天猫超级品类日联合阿里健康举办即食燕窝品类专场发布会，带来年底健康养生大事件。发布会定义了即食燕窝行业新标准，并对燕窝消费趋势进行了深度解读。深度揭秘了即食燕窝行业发展趋势和用户消费特征，国人燕窝消费的市场规模、人群属性、细分类型、消费额度、消费趋势等一览无余。《天猫即食燕窝行业发展趋势洞察》数据显示，近两年线上即食燕窝在天猫呈爆发式增长，2018年交易规模较2015年提升约6倍，且销售增速高于线上燕窝整体，2017年交易规模同比增速高达186%，2018年高速增长态势仍在保持。其中，85后和90后为消费主力，人数占比和金融贡献接近六成，足见即食燕窝消费市场潜力正在逐步释放。通过对即食燕窝主要购买渠道天猫平台消费数据的分析，发布会总结出了6个即食燕窝需求关键词：浓缩、无糖、鲜泡、送礼、鲜炖、零食。除了品牌特征和消费行为趋势，即食燕窝消费趋势报告也发布了一些趣味榜单，带来了国人在燕窝消费方面的一些趣味习惯。比如，广东为燕窝消费最大的省份，在燕窝购买人均消费频次方面，北京则高居榜首。广州、长沙、深圳的95后女生燕窝消费力不可小觑，“抗初老”意识最强，也不要以为燕窝是