东方财富证券：家电行业动态点评：新春新活力，家电更新需求逐步回暖

【事项】 苏宁易购发布春节消费数据，门店以旧换新订单增长两倍。2月17日，苏宁易购发布2024年春节消费数据，苏宁易购门店以旧换新订单量同比增长2倍，“追新逐大”“家务减负”“即买即送”需求高，大屏电视、大容量冰箱冷柜、智能清洁家电、潮流数码产品销售火热。数据显示，2月10日至16日，大容量智能冰箱销售量同比增长超50%，80英寸以上大屏电视销售量同比增长超120%，大尺寸、大容量、多功能的升级类产品需求较高。 多部门联合组织年货节活动，促进春节需求增长。2024年1月18日，商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导举办的“2024全国网上年货节”。围绕数字、绿色、健康等三大新型消费，开展家居焕新、国潮焕新、场景焕新等三大“新春焕新”主题促销，举办数商兴产、数商兴农、数商兴贸等三大“数商迎春”特色专题。截至2月6日网络零售额接近8000亿元，比去年同期增长8.9%。 【评论】 随着2024年宏观经济需求复苏，家电更新需求逐步回暖，建议关注业绩韧性强、分红率稳定较高水平的家电行业龙头企业美的集团。家电出海大势所趋，随着全球消费动能恢复，我国家