快手&秒针：快手家居行业价值研究报告

近日，快手联合秒针发布了《快手家居行业价值研究报告》（以下简称“报告”）。报告显示，新一线、90后家庭成为家居消费新主力，二线家庭、70/80后潜在需求激增；快手聚合大量家居目标消费者，家装内容日均播放4.5亿，家居消费者平均消费超15万；短视频/直播成为唯一热度上升的营销方式，快手人立方矩阵可助力品牌实现“三力”构建。快手家居用户平均消费超15万，超4成偏向现代简约风格快手老铁是极具市场潜力的目标人群。报告指出，快手用户中计划半年内装修的消费者比例显著高于网民整体水平，其家居消费者和潜在消费者的平均家居消费预算超过了15万。在风格偏好方面，超45%的快手家居消费或潜在消费者偏向现代简约。庞大的家装垂类创作者，是快手吸引家居消费者的利器。报告显示，67.5%的快手家居消费或潜在消费者表示关注了家居创作者并习惯于日常观看家居内容，76.7%表示愿意关注家居创作者推荐的品牌。快手商家业务公私域结合，实现家居家装全链自循环日益攀升的电商营销成本，倒逼品牌不断挖掘新的业务增长池，集流量、内容和转化于一体的短视频成为重点投入渠道。报告显示，为了满足品牌需求，快手构建了“人立方矩阵”，通过连接平台