开源证券：传媒行业点评报告：海外用户涌入小红书，流量繁荣赋能产业链各方

海外用户涌入小红书，形成社交热潮，小红书登顶43国免费榜总榜 2025年1月13日以来，或由于担忧TikTok持续运营风险，大量海外用户涌入小红书平台，注册新账户并与国内用户就生活方式、美食、时尚等方面展开高频互动交流。据七麦数据，截至2025年1月16日10:00，小红书迅速攀升至美国、澳大利亚、英国等81个地区的免费榜总榜首位，在法国、波兰、西班牙等50个地区的免费榜总榜排名前10，海外流量快速增长，部分美区用户一日内收获五六万点赞，粉丝量破万，用户生态空前活跃。小红书用户流量自身也呈快速增长，根据极光数据，截至2024年11月，小红书月活用户达3.3亿，2024年10、11月分别增长5600万和6300万，相较正常月份3000万的平均月活增长有所加速。 具有注册便利、内容基建成熟等优点，小红书商业化生态运转有望加快 我们认为，海外用户涌入小红书，主要由于小红书平台在注册、版本互动、推荐机制、内容生态等方面较为成熟。（1）注册便利：小红书支持各国手机号码注册登录，海外用户注册便利。（2）版本互通：小红书实现国内与海外版本互通互访，便于国内海外用户频繁互动。（3）推荐机制：小红书有效