益普索&小红书：2020小红书年中美妆洞察报告

近年来，中国美妆行业市场规模逐年增长，从进口品牌到国货，品类呈多元化发展趋势，消费者对于美妆产品的需求强劲。2020年的开篇，似乎与往常不同，消费者宅家期间，化妆场景减少。为了更好地洞察美妆行业，了解2020年美妆行业变化，益普索Ipsos联合小红书发布《2020小红书年中美妆洞察报告》，基于小红书和益普索社媒数据库，从行业洞察、人群画像、营销态势三大方面，回望2020上半年美妆市场的变化与突破，前瞻未来品牌建设的趋势与机遇。 1、疫情困局下，美妆市场经历的变化 特殊时期下，美妆行业也在发生变化。益普索Ipsos从“整体趋势”、“用户关注品类”、“品牌内容消费”和“国货美妆崛起”四类角度上全面阐释美妆行业的市场全景。 整体表现迅速回暖，品牌加速线上迁移 随着国内疫情态势的放缓与转好，美妆行业自4月以后迅速回暖，景气程度仍在提升。预测2020年化妆品类零售规模将放缓增速，但仍保持稳中有涨的趋势。 疫情的居家隔离，线下活动受限，品牌主纷纷将营销活动转至线上，疫情加速了品牌的线上化营销，也让品牌主更加依赖于内容社区和短视频/直播带货。这种线上营销模式，让消费者参与感更强、体验更好，也进一步催