面朝研究院：“萌家电”品牌社媒出圈打法—小家电品牌案例分析报告-小熊电器

l 2019年全国家电行业市场规模首次出现负增长，同时小家电行业市场规模近六年均保持10%以上增长速度，预计 2019年首次突破4000亿元，撑起家电行业半壁江山，处于持续增长阶段。用户消费需求的升级，创意小家电逐渐成 为刚需产品，促进小家电行业的高速发展。l 传统厨小电产品增速放缓，同时伴随用户个性化需求的提升，以料理机为代表的多功能创意小家电成为新的需求增长 点。用户在购买新产品时，单一功能性产品已经难以满足用户日渐增长的多样性需求。l 2019年小家电线上市场份额超过50%，受疫情影响，今年将持续大幅增长，预计突破60%。l 线下市场“美苏九”三足鼎立，占据90%以上份额；线上市场头部品牌受到挤压，小米、奥克斯、小熊等品牌市场份 额有所增长，其他长尾品牌市场占有率低，竞争激烈。用户在线上购买决策时，受影响因素较多，个性化需求高，留 给新锐品牌的发展空间更大。l 线下渠道主要品类TOP3集中度平均达91%以上，新玩家入局门槛高，发展空间有限；电水壶、破壁机、搅拌机等品 类线上TOP5品牌集中度相对较低，新锐品牌纷纷以创新小家电入局，差异化竞争，线上渠道细分品类市场仍存机会。