华福证券：家用电器行业24W46周观点：双11专题（3），大促收官，家电、运动增长领跑

投资要点： 大促周期延长带动销售回暖，取得双位数增长 据星图数据检测显示，各平台大促起始至11.1123:59，综合电商平台、直播电商平台累计销售额为1.44万亿元，同比增长26.6%（根据大促周期调整，将24年10月14日~11月11日与23年10月24~11月11日作为同比）；其中综合电商平台（其中天猫不含点淘）总计销售额1.11万亿（同比+20.1%），排名前三大平台分别为天猫、京东、拼多多等平台；直播电商销售3325亿元，同比+54.6%，排名前三大平台分别为抖音、快手、点淘。 行情数据 本周家电板块涨跌幅-2.0%，其中白电/黑电/小家电/厨电板块涨跌 幅分别-1.0%/-4.1%/-2.7%/-0.6%。原材料价格方面，LME铜、LME铝环比上周分别-2.87%、+1.56%。 本周纺织服装板块涨跌幅-3.38%，其中纺织制造涨跌幅-3.35%，服装家纺涨跌幅-3.23%。本周328级棉现货15368元/吨（-0.18%），美棉CotlookA81.35美分/磅（-2.40%），内外棉价差703元/吨（+65.41%）。 投资建议 家电：1）家电以旧换新政策发力，看好下半年