中航证券：直播电商：浪潮之下浮与沉

MCN （ Multi-Channel Network)在2008年起源于Youtube，是搭建内容生产者和平台之间的桥梁。MCN通过提供资本的支撑，保障内容生产者稳定内容输出，从而实现商业稳定变现，是直播电商发展背后的重要推手.根据克劳锐的数据，2019年全国MCN数量达到20000家，同比增长300%。 后疫情时代，直播带货已经成为商家营销标配，然而，历经疫情期间井喷式的发展, 目前直播电商行业乱象丛生，同样面临一定的困境: 对于消费者而言，线下活动逐渐开始恢复，直播带货新鲜感不丹，人们对且播市页合斤会峪的识破，还定了理性。直播带货粉丝活力疲软，市场观下滑，整个行业的疲态会越来越重; 对于品牌主而言，目前头部网红KOL处于流量垄断地位，费用率居高不下，流量数据造假问题屡见不鲜，转化效果不及预期，品牌企业除品宣需求外，难以长期作为主打销售渠道合作。