万联证券：传媒行业快评报告：国庆档影片表现分化，看好后续电影市场发力回暖

投资要点： 国庆档头部影片表现突出，高期待影片质量不足拖累票房表现。国庆档是继春节档、暑期档之后，全年体量第三大档期，备受市场关注，国庆档由于节日属性较为显著，主旋律电影是市场主要布局方向，并持续发挥稳定，近年来占据多次档期榜首，根据猫眼专业版数据，此次档期由《志愿军2》拉动票房，发挥超出预期，以8.05亿元票房位列第一，但由于档期内影片质量两极分化较为严重，原本备受期待的《出入平安》、《749局》等口碑不及预期，票房较为低迷，前者更是选择撤档择期重映，影片质量良莠不齐导致本次档期收获21.04亿元票房，同比下降23.07%，在近几年处于较低水平。 观影人次及平均票价有所下滑。从细分数据来看，本次档期观影总场次322.9万场，同比下滑8.73%；观影总人次5208.9万，同比大幅下滑20.04%；平均票价下滑3.82%至40.3元。由此来看，档期票房下滑的主要是观影人次及票价双重下降导致，其中上映影片质量良莠不齐导致档期观众观影热情消退是核心原因。 进口IP电影重映及续作陆续上线，看好后续电影市场发力回暖。从后续电影市场上映储备来看，进口片方面。华纳兄弟于宣布哈利波特经典IP系列电影将