开源证券：商贸零售行业周报：618大促拉开帷幕，关注国货美妆表现

618电商大促开启，电商平台玩法简化，国货美妆表现持续亮眼 本周618电商大促拉开帷幕，从平台政策玩法看有几点特征：（1）从活动周期看，淘系、抖音、京东、拼多多等周期再度拉长，通过超长周期覆盖、补贴加码争夺流量；（2）从活动机制看，各平台从“满减凑单”到“立减优惠”缩短了消费者决策路径，不仅提升消费者体验，同时有助于回归消费者真实需求，建立长期品牌心智。5月13日李佳琦开启美妆节预售，（1）选品方面，直播间覆盖美妆产品385个、品牌145个，分别同比增长3.8%、2.8%，美妆品牌参与度全面提升，其中国货产品数量占比过半；（2）销售表现方面，截至5月14日凌晨1:30，李佳琦直播间预售首日美妆GMV达到25-35亿元，实现同比正增长；其中241个产品销量破万，7款爆品突破10万件大关，TOP10国货品牌数量提升，毛戈平、同频首次进入TOP20榜单；（3）从趋势看，可复美胶原棒、珀莱雅双抗精华等国货大单品表现持续亮眼，呈现国货崛起与新品爆发双轮驱动态势。综合看，本次618大促各平台简化玩法、加大立减力度，有望对大促销售起到正向作用，618大促对品牌方营收贡献不容小觑，建议关注销售综合实力