国金证券：传媒互联网产业行业研究：京东续约腾讯战略合作，腾讯布局XR领域

本周观点京东续约腾讯战略合作，平台经济发挥协同价值。6月29日，公司与腾讯重续战略合作协议，为期三年。腾讯将继续在微信平台上为公司提供显著的一级及二级访问入口以提供流量支持，且双方亦有意继续在通信、技术服务、营销、广告及会员服务等多领域合作，有关合作的价值预期将于未来三年以现金及股份相结合的形式支付或投放。广告、营销及会员合作长期贯穿，有望在互联互通推动下有更大合作空间。互联互通加速推进的过程中，电商流量破圈至用户基数更大的社交流量，有望带动新用户增长，同时微信场景内用户的电商消费标签有望细化，营销和广告上的合作有更大空间。腾讯成立XR业务线，大厂加速布局元宇宙应用，相关产业链有望加速发展。根据腾讯高级副总裁马晓轶，公司最近已成立软硬一体的XR业务线，希望抓住未来4-5年内的机会，在软件、内容、系统、工具SDK、硬件等各环节积极尝试，打造行业标杆的VR产品与体验。另外，根据2022年腾讯游戏发布会，首次公开原生云游戏技术demo《EVOLUTION·进化》，可以实现影视级的动植物渲染效果，达到比普通3A更高的画面品质。国内大厂持续布局元宇宙领域，字节跳动于21年收购VR设备商PICO，