TMIC×奥维云网：2022中国复古冰箱消费趋势洞察报告（简版）

家电美学时代的到来，推动消费者从基础的功能消费向符号消费转型，他们除了关注产品本身的功能之外，更关注这些产品所象征和代表的意境、心情、美感、档次、情调和氛围。复古冰箱便是在这一潮流下，逐渐成为新的家电流行风尚。2022年，天猫行业，天猫新品创新中心（TMIC）与奥维云网联合发布《复古冰箱趋势洞察报告》，深度解析复古冰箱的市场和产品趋势。报告显示，2021年，冰箱市场全渠道销售额971亿，其中线上市场销售额477亿，增速10.4%。作为冰箱细分领域的复古冰箱，近两年迅速增长，由19亿上升至30亿，在总体市场中的渗透率也稳步增长。复古冰箱销售额TOP10品牌集中度在90%以上，市场高度集中。从品牌搜索热度来看，小吉、哈士奇作为搜索头部品牌，处于断层式领先态势；smeg、美的、小米、金松、优诺、新飞、西门子处于搜索热度的腰部位置；海尔则因为近期推出美妆复古冰箱受到市场关注，用户搜索热度暴涨。其中，小吉定位中低端，凭借高性价比的靓丽产品获取竞争优势；哈士奇在中高端市场通过差异化定位和产品品质获得了消费者认可；smeg定位于高端市场，在审美设计和品牌传播上独具魅力；西门子技术领先，智能化程度高，